第268章
说出来你可能不信，如今精明些的影视公司，最怕别人夸它业界良心。 这毛病应该是从正午阳光那里落下的，这家以业界良心姿态横空出世的影视制作公司，很快也被这一荣誉所累。 同行相忌，观众挑剔，flag如此招展，以至于作品稍显疲态，好口碑就会被打倒为好营销。 都是普通人儿，谁也禁不住被捧上神坛。做产品的都知道，既要制造期待，更要控制用户的心理预期。 很多人相信正午阳光拥有操纵水军的力量。作品好的时候，同行相信；作品差点儿的时候，观众相信。 从《欢乐颂》开始，关于正午阳光善于营销、甚至过度营销的说法就不绝于耳。这种质疑，在《人民的名义》疑遭正午阳光雇水军诽谤、黑豆瓣评分事件中，达到高潮。 正午阳光到底是否拥有强大水军？ 如果有，这些水军为正午阳光都做了什么，是否助力其成为业界良心？ 打着正午的旗号，只是因为其故事太有代表性，宁远更想探讨的问题是：水军到底有多大力量？ 城头变幻水军旗！ 如果正午阳光要自证并没有通过水军左右风评，特别是被同行质疑最多的豆瓣评分，《欢乐颂》系列无疑是最好的例子。 《欢乐颂2》的豆瓣评分仅5.3分，与《欢乐颂》的7.3分相比，下降不是一星半点。 豆瓣评分真的能被左右吗？ 如今影视公司为什么不敢找人夸自己业界良心，在吐槽已经成为主流观剧模式的今天，做不好观众的预期管理，也就不要妄谈宣发了。 毕竟特效巨制可能是五毛抠图；流量颜值明星可能是毁容般演技；超级大IP可能是抄袭毁三观…… 想不被观众群嘲，最好不立flag，甚至自嘲穷逼剧组更好，相当于打架时先给自己一板砖，看我满脸流血，你还好意思上前抡拳吗？ 在影视圈水军头子也是一面流动红旗。在15年以前被公认水军最多的是唐人影视。可能现在大家都不太记得了，但当年从天涯到贴吧，到处有对唐人水军的人人喊打。 然而随着唐人的作品渐渐不再走红，其水军似乎也随之销声匿迹，即便有新作开播，也不见水军出动。大家也不再谈论唐人的水军，转而指证欢瑞擅长炒作，雇佣大量水军。 这些被打上“善于营销”标签的公司，基本遵从这样一条成长路径：他们有过好作品→他们红了→他们作品不行了→他们能走红根本就是靠营销和水军。 大概是为了不再陷入这可怕的怪圈，成为下一个水军头子，影视公司不敢再自称业界良心。但这也没什么用，冰冰老师不是早告诉我们了吗？ 欲戴王冠必承其重啊。封神之路和走下神坛，本就是一体两面互为因果。 尽管正午阳光的口碑危机在《欢乐颂2》播出时爆发，但这颗种子却在播出的《欢乐颂》时就埋下。当一个剧的走红开始被外界注意其营销能力，本就蕴含着盛名之下其实难副的潜台词。 这种网络热度，当然离不开正午阳光的话题营销。靠所谓自来水口耳相传，真没那么大威力。在这点上正午阳光确实具有前瞻性。 但当时大家并不觉得这是正午阳光的营销。首先当然是质量确实好，并没有名不副实。更重要的是，我们如此自负，更愿意相信是自己发现了这块璞玉，而不是被谁植入这一观点。 而所谓拿钱发帖的网络水军，从3、4毛到1块5的都用过，真没有好用的。5毛钱一条，这种廉价劳动力，你说能编出什么真情实感的话来？ 意见领袖仍能在互联网传播中发挥很大作用。但集团作战人多取胜的水军，投入群众中就如一滴水进入大海，毫无用处。 相信纯靠营销就可以把一部片子吹得天花乱坠，以至于给粉丝洗脑给路人安利，其实就像某些天真直男相信女生可以靠化妆就化腐朽为神奇一样。 开年是克顿高层指责正午阳关雇佣豆瓣水军黑《孤芳不自赏》，当时正午阳光的《鬼吹灯之精绝古城》和克顿的《孤芳不自赏》同期播出，不过前者只是网络剧。 克顿高层给出的理由也是，有几个给《孤芳不自赏》打1星的观众，给《鬼吹灯之精绝古城》打了5星。 作为同期竞品，看到对方成了口碑佳作，自家孩子却被吐槽，心情可以理解。 认为有人黑自己在业内也很常见，只是此前大家似乎很少直指某一家公司动手。正午阳光竖良心剧”牌坊的同时，自然也就竖起了靶子。 所谓良心，总是和同行的衬托分不开吧？ 网上曾经转载一篇名为《恶意诽谤<人民的名义>触犯法律“天花”博主被封号》的无署名文章。文章讲述了一个刚刚上线的名叫天花的微博，把《人民的名义》和另外两部即将播出的电视剧摆在一起恶意抹黑？ 而剧组通过公安和网络管理部门，在四个小时内就锁定违法嫌疑人聂某。聂某承认表弟在国内某影视公司做宣传，为打击同期对手，打算请水军抹黑《人民的名义》。 其实两部即将播出的电视剧，就差点名道姓了，就是《外科风云》和《欢乐颂2》。恶意诋毁和诽谤的某些电视剧组，显然直指正午阳光？ 在《人民的名义》事件后，电视剧《思美人》又曾传出一份水军营销方案。在这份方案中，详细策划如何制造水军反水事件。 先利用微博水军发布思美人视频刷量赖账，再将黑水事件操纵者指向正午阳光，加强双方矛盾和《思美人》负面话题。 到底谁用了水军，谁又是黑水？ 在纷繁的网络舆论战中，最终还是作品即是正义。《孤芳不自赏》vs《精绝古城》，那当然是《孤芳》的错；但当正午阳光遇上《人民的名义》呢？ 在宁远看来水军当然是存在的，但他们既不智能也无工作热情，五毛钱一条，你能多卖力？ 那些能和你针锋相对、互怼三百回合的，不要怀疑，肯定不是拿钱办事的人！ 这可能是关于水军的最恐怖的传说：无处不在的网络水军，本就是我们对异见者的假想。这是异教徒占领的世界，他们真的都吃甜豆腐脑。